備受關注的浙江省域品牌主題詞官宣了。

　　繼“詩畫江南、活力浙江”省域品牌首次出現在省黨代會報告后，6月23日，在省黨代會新聞發布會上，省委宣傳部有關負責人就省域品牌相關內容答記者問?！霸姰嫿?、活力浙江”，由此成為浙江對外省域形象展示的全新品牌。

　　對于省域品牌主題詞，不少人的最初印象始于兩個多月前舉行的意見征集活動。其實，省域品牌主題詞從謀劃到最終形成，歷時已近一年，省委主要領導親自過問并多次作出批示。

　　省域品牌主題詞為何要公開征集，它是如何誕生的，背后又有哪些故事？

　　新發展階段的全新展現

　　打造省域品牌，浙江早有探索。

　　2001年，浙江就曾面向全球征集浙江旅游形象，確定了“詩畫江南，山水浙江”的全省旅游宣傳口號；2014年，省政府將“詩畫浙江”作為浙江旅游的整體形象品牌，此后便一直沿用下來。

　　然而，進入新發展階段，浙江既有打造“重要窗口”的新定位，又肩負高質量發展建設共同富裕示范區的新使命，更好地展現浙江，省域品牌同樣需要與時俱進。

　　“去年8月，我們就開始研究省域品牌主題詞深化工作?！笔∥麄鞑坑嘘P負責人介紹，省委高度重視這項工作，我們不僅組織成立專班，還多次邀請各領域專家學者開展研討座談。

　　省政府咨詢委員會學術委副主任劉亭參加過其中的兩次座談會，并遞交了書面意見?！斑@是一件好事?！眲⑼ふf，省域品牌作為一個省域最鮮明的標識，既是提升綜合實力、凝聚精氣神的重要方式，也是對外展現整體形象、擴大影響力的關鍵環節。

　　也正因此，打造既突出浙江特點、時代特征，又突出社會導向、文化內涵的省域品牌，迅速成為大家的共識。人們積極建言獻策，形成了110條意見建議?！霸姰嫛薄盎盍Α薄罢憬钡仍~，是其中出現的高頻詞。

　　與此同時，專班以課題方式進行深入研究，一份長達25頁的報告最終成型，不僅對我省打造省域品牌的意義及歷史與現實基礎作了仔細梳理，還對國內外區域品牌打造經驗進行了詳細分析，詞云、圖表、案例一應俱全。

　　參考專家學者意見和課題研究報告，省委宣傳部又組織數輪深化論證工作，提出了多個省域品牌主題詞建議方案。

　　發動全民參與的征集

　　3月底，省委主要負責人親自召開深化研究專題會議。經會議討論，決定將形成初步共識的“詩畫浙江、活力之窗”“詩畫浙江、活力之邦”“詩畫江南、活力浙江”3個省域品牌主題詞方案，面向全社會公開征求意見建議。

　　緊鑼密鼓的準備之后，4月15日，浙江省域品牌主題詞意見征集活動，在浙江新聞客戶端等省級新媒體平臺正式上線。精心設計的專題頁面上，公眾可以點贊自己喜歡的省域品牌主題詞，也可以推薦認為合適的主題詞。此次活動還以廣播節目互動、微博投票等多種方式，吸引公眾廣泛參與。

　　征集活動一上線，就引起人們的熱情參與。杭州市民王女士積極為自己中意的主題詞點贊?！澳軈⑴c打造省域品牌這樣的大事，感覺很酷?！蓖跖空f，這樣的征集活動，讓她感受到黨委、政府對民眾意見的重視。

　　網友“daydayup”是在寧波工作的新浙江人?；顒悠陂g，他堅持每天點贊。他說，參與點贊是對第二故鄉的熱愛和支持，也希望“更多人了解浙江的美好”。

　　此次活動，還引發華僑和外國友人的關注。

　　浙江法國青田同鄉會會長葉旭群專門拍攝視頻，講述自己點贊的主題詞。來自伊朗的哈米，給主辦方發來一大段選擇主題詞的理由，他在義烏經商近20年，早就把浙江當成了第二故鄉。

　　在點贊之余，不少人還開動腦筋，推薦了“詩畫浙江、共富之窗”“山水江南、數字浙江”等多個主題詞。截至5月15日零時，為期一個月的活動結束，各平臺總點贊數48.23萬，收到網友自薦主題詞2.8萬余個。

　　“開展征集活動的初衷就是集思廣益?！笔∥麄鞑坑嘘P負責人表示，省域品牌主題詞需要社會公眾的認同和參與。讓人驚喜的是，征集的過程，也成為宣傳推介浙江的過程。

　　發布僅僅是個開始

　　征集活動結束，“詩畫江南、活力浙江”點贊量位居第一，呼聲最高。

　　除了上述主題詞，在2.8萬余個網友自薦的主題詞中，“詩畫”“美麗”“富?！钡瘸蔀楦哳l詞。

　　5月底，省委常委會召開會議，討論省域品牌主題詞成為一項重要議題。

　　在這次會議上，與會領導各抒己見。在綜合發言和最終點贊情況后，大家一致認為，“詩畫江南”體現了浙江厚重的歷史底蘊、優美的山水風光，有鮮明的歷史感、意象美；“活力浙江”則發軔于浙江人民始終秉承的富于創造力的文化基因與傳統，展示了改革開放以來浙江經濟社會的發展狀態，充分體現了浙江省域的精神品格、文化內涵、實踐特色和時代特征。

　　“詩畫江南”與“活力浙江”組合，能產生一種意象和現實交融、地理與人文結合、歷史與未來貫通的審美意境，是“重要窗口”的生動呈現，也是高質量發展建設共同富裕示范區圖景與動力的鮮明描述。

　　醞釀近一年，省域品牌主題詞至此塵埃落定。6月20日，省黨代會開幕，“‘詩畫江南、活力浙江’省域品牌”出現在了省黨代會報告中。

　　“接下來，我們將結合貫徹落實省黨代會精神，組織專家學者從不同層面、維度深入解讀省域品牌的思想內涵，同時構建省域品牌傳播體系，開展全方位、立體式宣傳?！笔∥麄鞑坑嘘P負責人表示，通過系統宣介，努力推動這一品牌成為馳名全國、享譽世界的浙江重要文化標識。